بررسی تاثیر تبلیغات بر قصد خرید از مجتمع های پذیرایی شهر اراک

هدف این پایان نامه بررسی تاثیر تبلیغات نوشتاری، شفاهی و تلویزیونی بر قصد خرید از مجتمع های پذیرایی شهر اراک بوده است . مواد و روش ها: این پژوهش کاربردی و از دسته نوع علّی است. جامعه ی مورد پژوهش مشتریان مجتمع های پذیرایی در شهر اراک بوده که برای سنجش وضعیت موجود از پرسشنامه استفاده شد که پس از تأیید روایی و پایایی جهت جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار گرفت. به این منظور روش نمونه گیری در دسترس، 214 نفر از مشتریان مجتمع های پذیرایی در شهر اراک در مطالعه وارد شدند و نتایج به دست آمده با استفاده از روش های آماری توصیفی و استنباطی مناسب، با کمک نرم افزار لیزرل و از تکنیک معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها : حاکی از آن است که تبلیغات نوشتاری ، تلویزیونی و شفاهی تاثیر مثبتی بر قصد خرید مشتریان دارد.پیامک، پوستر و بروشور و کاتالوگ تاثیر مثبتی بر قصد خرید مشتریان مجتمع های پذیرایی داشته و استند تاثیر معنی داری بر قصد خرید مشتریان مجتمع های پذیرایی در شهر اراک نداشت.